Le 4 novembre, c’est la Journée internationale du sextoy ! L’occasion parfaite pour rappeler que ces petits objets de plaisir ne sont plus réservés aux tiroirs cachés ou aux vitrines poussiéreuses des sex-shops. En France, l’usage des sextoys a littéralement explosé ces vingt dernières années : on est passé de 14 % d’utilisateurs en 2008 à 51 % aujourd’hui. Oui, un taux d’équipement qui rivalise avec celui… des cafetières à capsules !
Et derrière cette transformation culturelle se cache une marque française qui a su briser les tabous : Passage du Désir, pionnière des “lovestores” lumineux et bienveillants.
Une révolution du plaisir à la française
En 2006, Patrick Pruvot, ancien publicitaire, lance un pari audacieux : créer un lieu dédié au plaisir qui ne ressemble pas aux sex-shops glauques d’antan. Exit le néon rouge, place aux façades violettes et vitrines lumineuses installées à côté de Zara, Kiko ou H&M.
Une révolution du plaisir à la française
En 2006, Patrick Pruvot, ancien publicitaire, lance un pari audacieux : créer un lieu dédié au plaisir qui ne ressemble pas aux sex-shops glauques d’antan. Exit le néon rouge, place aux façades violettes et vitrines lumineuses installées à côté de Zara, Kiko ou H&M.
L’idée est simple mais visionnaire : remettre le désir et l’amour au centre, avec une approche décomplexée. Résultat ? En moins de vingt ans, Passage du Désir est passé d’une boutique parisienne à 23 établissements en France, 140 employé·es et 30 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel.
Des sextoys devenus mainstream
Selon une étude IFOP menée pour Passage du Désir, 51 % des Français·es ont déjà utilisé un sextoy, contre seulement 14 % en 2008. Chez les femmes, la progression est spectaculaire : 49 % en 2017 contre 9 % dix ans plus tôt.
Et contrairement aux clichés, les sextoys ne sont pas réservés à une pratique solitaire : 46 % des utilisateurs les utilisent en couple, contre 34 % seul·e. Autre surprise : leur usage est plus fréquent dans les campagnes (36 %) qu’à Paris (27 %).
Désormais, la moitié des Français·es déclarent même qu’ils aimeraient recevoir un sextoy en cadeau de Saint-Valentin. Qui a dit que la France était coincée ?
Un écosystème éducatif et bienveillant
Au-delà des objets, Passage du Désir a créé un véritable univers pédagogique :
- le blog sex-éducatif “Pédagojouie” et son podcast associé,
- une sélection d’ouvrages sexologiques (Damien Mascret, Camille Jemenbatsleclito, Masha Sexplique…),
- des livrets pédagogiques et un ouvrage ludique Vive le Plaisir Fck la Routine.
L’idée : démocratiser le plaisir avec une approche éducative et inclusive.
Côté produits, l’enseigne a développé 10 marques propres, dont :
- Love & Care, dédiée à la santé sexuelle et au bien-être intime,
- Fabulous Toys pour une approche ludique,
- Black Edition pour l’élégance,
- Bond et Pop pour découvrir l’univers BDSM en douceur…
Un écosystème qui mêle innovation, santé intime et diversité des pratiques.
2026, l’année de l’expansion internationale
La marque, déjà distinguée par plusieurs prix (dont “Best Retailer Worldwide” en Allemagne en 2017), ne compte pas s’arrêter là : après avoir conquis la grande distribution avec ses corners chez Monoprix et ses collaborations avec des artistes (Coucou Suzette, Agathe Sorlet, Clémity Jane…), Passage du Désir prépare son expansion internationale dès 2026.
De boutique confidentielle à symbole d’une sexualité libérée et inclusive, Passage du Désir a démocratisé le sextoy en France et permis à des millions de couples et de célibataires de vivre leur intimité autrement.
La Journée mondiale du sextoy du 4 novembre est donc l’occasion de célébrer ce changement culturel majeur : la preuve que le plaisir est une affaire sérieuse… mais surtout joyeuse !
FAQ – Journée mondiale du sextoy
➡️ Quand a lieu la journée internationale du sextoy ?
Le 4 novembre de chaque année.
➡️ Quel est le taux d’utilisation des sextoys en France ?
51 % des Français·es en ont déjà utilisé, selon l’IFOP.
➡️ Qui est Passage du Désir ?
Une enseigne française pionnière des lovestores, fondée en 2006, avec 23 boutiques, 140 salarié·es et 30 M€ de chiffre d’affaires.
➡️ Les sextoys sont-ils utilisés surtout seul·e ou en couple ?
46 % des utilisateurs les utilisent à deux, 34 % seul·e.
➡️ Où trouver des produits Passage du Désir ?
En boutiques, sur le site officiel passagedudesir.fr et même chez Monoprix.
