Dans le métro parisien, on s’attend à beaucoup de choses : des retards, des odeurs douteuses, des conversations trop fortes. Mais certainement pas à croiser ÅURGÄZM, OHUÏ ËNKÖR ou KÉDUPLÅZIR entre deux changements de ligne. Depuis le 20 janvier 2026, LELO et Passage du Désir ont investi le réseau parisien avec une campagne d’affichage maligne. Une campagne de pub qui parle de plaisir intime sans jamais le nommer frontalement, pour éviter la censure.
Du faux suédois, du vrai plaisir
Le principe est simple : reprendre les codes visuels des grandes marques scandinaves – typographies massives, trémas, lettres rondes – pour créer de faux mots suédois qui, lus à voix haute, révèlent des messages très clairs en français.
Vous les avez ?
- ÅURGÄZM → orgasme
- OHUÏ ËNKÖR → oh oui encore
- KÉDUPLÅZIR → que du plaisir
Parler d’orgasme sans jamais dire “orgasme”
Ici, pas de nudité, pas de slogans graveleux, pas de provocation gratuite. Juste un jeu de mots suffisamment malin pour passer sous les radars des régulateurs… et s’ancrer durablement dans les esprits. Validée par la RATP, cette campagne réussit un petit tour de force : normaliser le plaisir dans l’espace public sans choquer.
Pendant deux semaines, 450 panneaux investissent 252 stations, soit 82 % du réseau, touchant près de 6,5 millions de personnes.
Une collaboration entre deux marques pionnières du plaisir
Fondée en Suède en 2003, LELO a révolutionné le bien-être intime en y introduisant le design, la technologie et une exigence de qualité rarement vues dans ce secteur. Passage du Désir, née en 2006, a quant à elle largement contribué à démocratiser une sexualité épanouie en France, avec des boutiques chaleureuses, pédagogiques et inclusives.
